6月20日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的“世界品牌大會”發(fā)布了2018年“中國500最具價值品牌”，“嶗山”憑借228.95億元的品牌價值，一舉躍進(jìn)前200名，位列第198位，連續(xù)四年成為礦泉水行業(yè)唯一上榜品牌。歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）講席教授、世界品牌大會評委瓊·克勞德·拉里齊（Jean-Claude Larreche）提到，世界品牌大會已經(jīng)舉辦了15屆，‘嶗山’是近四年來最為亮眼、提升最快的中國百年民族品牌，是‘中國制造’邁向‘中國創(chuàng)造’的典范。
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亮相上合 再添佳績
在剛剛落幕的上海合作組織青島峰會上，嶗山礦泉成為上合組織青島峰會贊助企業(yè)，為保障峰會用水做出了突出的貢獻(xiàn)，也為嶗山礦泉的百年歷史增添了濃墨重彩地一筆。當(dāng)30個品種、16萬箱瓶裝水、1萬余桶的嶗山礦泉水送至峰會會場及新聞中心、安保等各機(jī)構(gòu)時，歷經(jīng)百年悠久歲月的嶗山礦泉水，展現(xiàn)給世界的既是中國民族品牌的產(chǎn)品實(shí)力，也是中國民族品牌的文化魅力。
匠心百年，只為一瓶好水。嶗山礦泉水有精細(xì)的產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，有一流的產(chǎn)品質(zhì)量管控經(jīng)驗(yàn)，有118年的品牌歷史和悠久文化，有著“中國制造、世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)”的品牌實(shí)力，更有著巨大的品牌影響力和美譽(yù)度。
地質(zhì)專家考證，嶗山發(fā)育有保存完整的第四紀(jì)古冰川遺跡，與阿爾卑斯山脈、大高加索山脈同樣經(jīng)歷了第四紀(jì)冰川運(yùn)動。巧合的是，阿爾卑斯山脈孕育出了法國的依云天然礦泉水，大高加索山脈孕育出了俄羅斯薩奇埃森圖基4號礦泉水。中國的嶗山孕育出了嶗山礦泉水，這世界三大優(yōu)質(zhì)古冰川礦泉水品牌均已超過百年歷史。作為集“中華老字號”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等殊榮于一身的知名礦泉水，一路走來，嶗山礦泉成為了卓越的民族品牌代表。也正因此，在此次上合組織青島峰會上，才得以成為中國對外形象展示的品牌窗口。
嶗山礦泉水早在上世紀(jì)三十年代就已出口國外，而如今憑借自身過硬的品牌力和產(chǎn)品力，在走出國門的道路上始終砥礪前行，為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的海外影響力及營銷能力，嶗山礦泉水同眾多企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助多方力量拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區(qū)域及歐洲市場，同時也積極與國外優(yōu)質(zhì)水源尋求合作，逐步使民族品牌真正地做到“享譽(yù)全球”。
新舊動能轉(zhuǎn)換?借勢起帆
產(chǎn)品力是支撐品牌蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)要素，同時，品牌力的提升也給產(chǎn)品力提出了更高的要求。
“過去，最主要的問題是市面上比較難買到，”青島嶗山礦泉水有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“品牌給銷量帶來的影響力是顯而易見的，2016年嶗山白花蛇草水在網(wǎng)絡(luò)爆紅，這款單品當(dāng)年的銷售收入增長了138%。”
隨著品牌影響力的擴(kuò)大，產(chǎn)量和產(chǎn)能的提升是亟需解決的問題。所以從2016年起，嶗山礦泉水陸續(xù)與全國二十幾處優(yōu)質(zhì)水源合作，主要用于除“嶗山礦泉水”外嶗山礦泉旗下其他產(chǎn)品線的擴(kuò)充，現(xiàn)在已有嶗山白花蛇草水、嶗山可樂、果味蘇打水和高檔含氣礦泉水等十余種產(chǎn)品。借助水源合作的生產(chǎn)行為和新品開發(fā)上市等營銷手段，為整個品牌搭建好“船骨”，從而讓?shí)魃降V泉水在去年一年多的時間里借勢起帆，迅速在全國多個城市站穩(wěn)腳跟。
嶗山礦泉水公司董事長王達(dá)說：“如今以北京、上海市場為龍頭，以湖南、湖北、河南等市場為重點(diǎn)，著力打造華北、華東、華中三大蘑菇云市場，逐步延伸覆蓋至全國的市場布局規(guī)劃正在形成。”
初心不忘?公益回饋社會
由中國經(jīng)濟(jì)信息社和中國社科院企業(yè)社會責(zé)任研究中心聯(lián)合發(fā)布的《中國民族品牌企業(yè)社會責(zé)任研究報告（2017）》顯示：過去九年，中國民族品牌百強(qiáng)企業(yè)社會責(zé)任發(fā)展指數(shù)從二星級躍升到三星級，整體從旁觀者階段進(jìn)入追趕者階段。作為國企來說，除了需要在商業(yè)市場奮勇爭先外，更需要承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。
嶗山礦泉作為百年民族品牌，更是不忘初心，始終肩負(fù)公益回饋社會的使命，將履行社會責(zé)任的重要意義提升到戰(zhàn)略層面，建立了工作機(jī)制，將履行社會責(zé)任貫徹到企業(yè)文化、戰(zhàn)略部署和日常運(yùn)營中，同步創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境的共享價值。在公益前行的過程中，也得到了政府機(jī)構(gòu)和社會各界的廣泛支持，并取得了豐厚成果：與青島市體育局達(dá)成合作共同探索、創(chuàng)新推動健康體育飲水模式；與青島市教育發(fā)展基金會達(dá)成合作，連續(xù)三年開展“讀百年水文化 讓健康伴成長”嶗山礦泉水知識進(jìn)課堂活動，培養(yǎng)兒童從小多喝水、喝好水的健康飲水習(xí)慣；與青島出版集團(tuán)有限公司達(dá)成合作，每年共同出版一本健康飲水、健康生活知識普及類的書籍，免費(fèi)向市民贈閱。
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歷經(jīng)百年歲月的嶗山礦泉，日益彰顯其作為民族品牌所需的風(fēng)骨，隨著中國綜合國力和文化軟實(shí)力的不斷提升，打造具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的民族品牌，是企業(yè)義不容辭的責(zé)任，更是百年品牌發(fā)展的重要機(jī)遇，未來嶗山礦泉水公司必將緊抓時代機(jī)遇，走出去，重獲更輝煌的新生。
青島嶗山礦泉水有限公司
青島華東葡萄釀酒有限公司
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